Emmy Awards deixa a TV aberta após sete décadas e será exibido gratuitamente no Prime Video

O Emmy, principal prêmio da televisão americana, vai mudar de casa. A Television Academy e o Prime Video, da Amazon, anunciaram na terça-feira (06/10) um acordo de seis anos que torna o streaming a casa exclusiva e global da premiação a partir da cerimônia de 2027. E a melhor parte para o público: a transmissão será ao vivo e gratuita, sem precisar de assinatura, em mais de 240 países e territórios.

É o fim de uma era. Segundo a AP, a cerimônia passou em uma das quatro grandes redes abertas dos Estados Unidos todos os anos desde 1955, e nas últimas três décadas se revezou entre ABC, CBS, Fox e NBC. Pela primeira vez, o Emmy terá uma casa única e fixa.

Emmy no Prime Video: como vai ser a transmissão

O acordo cobre apenas o Primetime Emmy, a premiação principal, e vale por seis anos a partir da 79ª edição, em setembro de 2027. O mês continua o mesmo, mas pode mudar nos anos seguintes: Cris Abrego, presidente do conselho da Television Academy, disse à AP que a Amazon topou discutir outra data no futuro, ainda que isso afete prazos e votações.

Ficam de fora o Emmy Internacional, em que produções brasileiras costumam concorrer, e o Daytime Emmy, dedicado à programação diurna da TV americana. Os dois são entregues por outras entidades: a International Academy of Television Arts & Sciences e a National Academy of Television Arts & Sciences (NATAS), respectivamente. Segundo a Variety, os prêmios da NATAS podem chegar ao Prime Video mais para a frente, mas isso exigiria uma negociação à parte.

A exigência de manter a cerimônia gratuita partiu da Academia desde o início das conversas. Segundo a Variety, o Emmy ficará fora do paywall do Prime Video tanto nos EUA quanto nos outros países onde o serviço está disponível. O acordo também abre espaço para outros eventos da Academia no streaming, como as duas noites dedicadas às categorias técnicas e artísticas (antigo Creative Arts Emmys), que antes viravam um especial compacto no canal FXX.

A ideia é transformar o Emmy em algo que dure o ano inteiro, com conteúdos que levem até a cerimônia. Mike Hopkins, chefe do Prime Video e da Amazon MGM Studios, quer usar o serviço para divulgar os indicados ao longo do ano, mas descartou uma transmissão mais longa: "Acho que uma premiação de três horas é suficiente", disse à Variety.

Imagem: Television Academy

O fim do "Wheel Deal" entre ABC, CBS, Fox e NBC

O acordo encerra o chamado "Wheel Deal", o rodízio em que ABC, CBS, Fox e NBC se alternavam na exibição. A última transmissão desse modelo foi a 78ª edição, em setembro de 2026, pela NBC, que também tinha sido a primeira rede a exibir o Emmy para todo o país. Para Abrego, ter um parceiro fixo resolve um problema antigo: com o rodízio, era como recomeçar do zero a cada ano.

A história do rodízio é cheia de reviravoltas. Segundo a Variety, ele surgiu entre ABC, NBC e CBS e durou de 1966 a 1986, até a Fox comprar a exclusividade em 1987 com um lance bem mais alto. Como a emissora ainda era nova e pequena, a audiência despencou de 35,8 milhões para 14,4 milhões de espectadores. Em 2002, a HBO chegou a oferecer US$ 10 milhões por ano pela exclusividade, mas a Academia manteve o rodízio depois que as redes abertas ameaçaram boicotar a festa.

Atualmente, o desafio é outro. Segundo a AP, o Emmy chegou a ter mais de 20 milhões de espectadores no auge e agora fica perto de 7 milhões. Para piorar, a cerimônia costuma bater de frente com o futebol americano: a deste ano perdeu para o primeiro Monday Night Football da temporada, entre Kansas City Chiefs e Denver Broncos.

Imagem: Television Academy

Quanto a Amazon paga pelo Emmy e o que ganha com ele

Oficialmente, o valor não foi divulgado. Fontes ouvidas pela Variety estimam que o Prime Video paga cerca de US$ 15 milhões por ano pelos direitos globais, contra US$ 8 milhões a US$ 10 milhões anuais que as redes do rodízio pagavam só pelos direitos nos EUA. Abrego não confirmou o número, mas disse que é "definitivamente um aumento". Hopkins chamou o contrato de "justo".

Para a Amazon, a aposta faz sentido porque boa parte das séries premiadas já pode ser vista dentro do Prime Video, seja em produções próprias, seja pelos canais de parceiros vendidos no serviço, como HBO Max, Apple TV, Paramount+ e, nos EUA, Peacock. Segundo a AP, as maiores vencedoras dos dois últimos Emmys, "Widow's Bay" e "The Studio", estão disponíveis no Prime Video por meio da parceria com a Apple TV. Hopkins disse que quer aumentar a audiência e atrair um público mais jovem.

O movimento segue o caminho do Oscar, que vai deixar a ABC e passar a ser transmitido ao vivo pelo YouTube, no mundo todo, a partir de 2029. A diferença é que o acordo do Emmy começa já na próxima edição.

Imagem: Television Academy

Transmissão do Emmy no Brasil a partir de 2027

Por aqui, a edição de 2026 foi exibida ao vivo pela TNT e pela HBO Max, com início da cerimônia às 21h (horário de Brasília). Até agora, segundo a Variety, a cerimônia era vendida para fora dos EUA (com exceção de Canadá e Austrália) pela distribuidora britânica Rainmaker Content, e esse contrato internacional também acabou e entrou no pacote da Amazon.

Com a exclusividade global, o Prime Video passa a ser a casa do Emmy no mundo todo a partir de 2027. A Amazon e a Television Academy, porém, ainda não detalharam como vai funcionar a transmissão no Brasil, se haverá narração ou legendas em português, nem se será preciso ter uma conta na Amazon para assistir de graça.

Ainda não há vídeo oficial sobre o acordo. Enquanto a próxima edição não chega, fica um registro curto da 78ª edição, a última exibida na TV aberta dos EUA: no vídeo abaixo, publicado pela Television Academy, Jean Smart recebe seu oitavo Emmy e se iguala a Julia Louis-Dreyfus, Cloris Leachman e Allison Janney, que também chegou ao oitavo troféu naquela noite.

Fonte: Amazon, Television Academy, International Academy, Reuters, AP, Variety, Omelete